دليلك الأول للحصول على تصميم لوجو احترافي

دليلك الأول للحصول على تصميم لوجو احترافي يعبر عن رسالتك ويعزز من قيمة هويتك التجارية.

يقولون أن الصورة تساوي ألف كلمة، لكن اللوجو يستحق رواية كاملة.

قد تكون هذه مبالغة بسيطة، لكن المبدأ صحيح.

اللوجو هو أكثر بكثير من مجرد مزيج من الحروف والأشكال والألوان.

إنه الرمز الذي ينقل شخصية هويتك التجارية والقيم التي تدافع عنها وأهداف نشاطك التجاري لجمهورك، مما يساعدك على تكوين اتصال مع الأشخاص الذين تأمل في الفوز بهم كعملاء.

بعبارة أخرى، سوف يقوم شعارك بالكثير من العبء الثقيل لعملك – إذا كنت تعرف كيفية صنع شعار يلائم هويتك.

هذا الأمر يبدو وكأنه ضغط كبير عليك، لكن لا تقلق! سنقوم في هذه المقالة بتوجيهك خطوة بخطوة.

بحلول نهاية هذا الدليل الذي يعتبر دليلك الأول للحصول على تصميم لوجو احترافي، ستكون قادراً على مخاطبة جمهورك المستهدف وبناء الثقة في هويتك التجارية.

• افهم جمهورك المستهدف

فكر في الشعار على أنه البدلة التي سترتديها في حفلة رسمية تجتمع فيها مع المستثمرين وزملاء العمل والعملاء على حدٍ سواء.

من الأفضل أن تكون هذه البدلة سليمة، مفرودة لأقصى درجة، مع مراعاة أنه يجب عليها أيضاً أن تجذب الأشخاص في الحفلة إذا كنت تريد ترك انطباع أول جيد.

لن ترتدي بدلة توكس لحفلة البلياردو، تماماً كما لن ترتدي سروال سباحة لحضور حفل زفاف.

لنفترض أن المستثمرين مسترخون وعملائك خجولون، البدلة المخيفة لن تجعل الناس يتفاعلون معك مهما كان مظهرك جيداً.

بصرف النظر عن القياس، نظراً لأن شعارك هو أحد نقاط الاتصال الأولى التي سيتعامل معها الأشخاص مع هويتك التجارية، فسترغب في التأكد من أنها تلقى الصدى لدى الأشخاص المناسبين.

يهدف شعارك إلى إقامة اتصالات مع جمهورك، ولكن للقيام بذلك، يجب أن تكون لديك فكرة عما يحبه جمهورك وما لا يحبه.

لذا، قبل أن تبدأ في تصميم اللوجو الخاص بك، يجب أن يكون لديك فهم واضح لجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال، من المحتمل ألا يذهب الشخص الذي يبحث عن محامٍ إلى شركة تستخدم الكثير من الألوان الزاهية والخطوط غير التقليدية.

وبالمثل، من المحتمل أن يكون شعار العلامة التجارية الموجهة للأطفال مسطحاً مع تصميم شعار مبسط وغامق، منفراً لهم.

في هذه السياق، ضع في اعتبارك من الذي من المفترض أن يساعد عملك التجاري قبل الانتقال للخطوة التالية.

 

 

• اكتب القصة

كل شعار يروي قصة: قصة عملك وقيمك وعلامتك التجارية ككل.

في ريان سوفت نعرف أهمية ذلك جيداً، لأننا نعرف أنه يمكن للشعارات الجيدة أن تنقل قصة وتثير استجابة عاطفية من جمهورها، سواء أكان ذلك ممتعاً وخالياً من الهموم أو واثقاً وآمناً.

ولكن ما سبب أهمية قصة شركتك؟

ببساطة، لأن العملاء سئموا من البيع لهم.

ارتفع معدل عدم الثقة في الشركات بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية، ومن المرجح أن يشتري الناس من الشركات التي يؤمنون بها – الشركات التي من الممكن أن يرتبطوا بها.

في هذا الصدد، من المرجح أن يتواصل جمهورك مع قصة علامتك التجارية أكثر من ارتباطه بمنتجك أو خدمتك وحدها.

ينقل Moondust Art Studio الإبداع والتفكير خارج الصندوق، وهو المكان المثالي للفنانين.

إلى اليمين، لدينا إنشاءات المدينة الذكية التي تبدو جديرة بالثقة ومستقرة، وتشبه مبانيها المتطورة – بالضبط كما تريد تجديد مدينتك.

أخيراً، تمنحنا الألوان والاسم والرمز في River House الشعور المريح والعائلي الذي تريده من أي شركة عقارية قبل شراء منزلك الأول.

مثل هذه العلامات التجارية، فإن وظيفتك هي صياغة قصتك بعناية في شعارك.

للقيام بذلك، عليك أولاً أن تعرف ما هي قصتك.

للوصول إلى جوهر قصتك، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

• لماذا بدأت الأعمال التجارية الخاصة بك؟
• ما هي الأشياء التي تؤمن بها كشركة؟
• من الذي تحاول مساعدته؟
• ما الذي يجعلك مميزاً؟
• ما هي الصفات الثلاث التي تستخدمها لوصف علامتك التجارية؟

لن تساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في الحصول على قصتك مباشرةً فحسب، بل ستساعدك أيضاً في تحديد هوية علامتك التجارية، أي الطريقة التي تظهر بها علامتك التجارية نفسها للعالم من خلال عناصر التصميم – أولاً قبل كل شيء، في شعارك.

• اشعل حماسك

هل بدأت في تكوين فكرة عن كيفية الحصول على تصميم شعار؟

إذا كانت الإجابة “لا”، فلا داعي للقلق – فهذا هو وقتك لتبادل الأفكار.

قبل أن تضع القلم الرصاص على الورق، حاول تحفيز تدفق العناصر الإبداعية.

إذا كانت لديك كتلة إبداعية عامة، فهناك العديد من الطرق للعثور على الإلهام من حولك.

عندما تتواصل مع جانبك الإبداعي، يمكنك البدء في توجيه طاقتك نحو تصميم شعارك نفسه.

هناك قائمة ضخمة من المواقع المخصصة لمساعدتك في العثور على إلهام لتصميم الشعار، بما في ذلك مواقع مثل Behance و Dribble (أو منصات الوسائط الاجتماعية مثل Pinterest و Instagram).

أثناء مراجعة التصميمات المختلفة، تذكر أن تضع قصتك وقيمك في الاعتبار.

بمجرد أن تشعر أن لديك فكرة جيدة عن أنواع التصميمات التي يمكنك استخدامها، فقد حان الوقت لجلسة العصف الذهني الخاصة بك.

نحن بشكل عام أسواً المنتقدين لأنفسنا، لذلك لا تخاف من إشراك الآخرين في هذه العملية.

قد يتمكن الأشخاص الذين يعرفونك جيداً، مثل الأصدقاء والعائلة، من تقديم أفكار لم تفكر فيها بعد.

ضع كل فكرة على الورق، بغض النظر عن مدى اعتقادك بأنها ضعيفة.

لا توجد فكرة سيئة، وقد تتفاجأ من رد الفعل الذي تحصل عليه من فريق العصف الذهني.

 

 

• تعلم من المنافسين

يعد منافسوك منجم ذهب من الإلهام، حيث يمكنك التعرف على أنواع الشعارات التي ينجذب إليها جمهورك (والأنواع التي ربما يبتعدون عنها).

ومع ذلك، في حين أنه من المقبول أخذ بعض الأفكار – لا تنسخ.

بصرف النظر عن حقيقة أنه أمر غير أخلاقي (لنكن متفائلين ونفترض أن كل شخص في العالم ضد الانتحال)، فإن إنشاء شعار مطابق لمنافسينك سيضع علامتك التجارية في وضع مؤسف.

تذكر أنك تريد تصميم شعار احترافي يتناسب مع مكانتك ويبرزك من بين الحشود.

أثناء دراستك للمنافسين، قم بإنشاء ملف للتصاميم التي تنجذب إليها ثم حاول تحديد سبب إعجابك بها.

ربما تكون الألوان أو الخطوط أو الأشكال المحددة هي التي تجذبك، أكثر من المحتمل، سيكون مزيجاً من كل ما سبق.

بعد ذلك، فكر في كيفية التعبير عن رسالة علامتك التجارية بطريقة فردية، مع الاستمرار في جذب نفس الجمهور مثل منافسيك.

• حدد نوع الشعار

هل تعلم أن هناك بالفعل تسعة أنواع من الشعارات؟

لا تقلق – فالأمر ليس مركباً كما يبدو.

يمكن تقسيم كل نوع من أنواع الشعارات إلى فئة من ثلاث فئات: الشعار القائم على صورة – أو على الأحرف – أو الشعارات المركبة.

ستؤثر مكانتك واسم مشروعك التجاري وتفضيلاتك في التصميم على نوع الشعار الذي تختاره.

فيما يلي لمحة موجزة عن الثلاثة أنواع:

• الشعارات القائمة على الصور

يمكن تذكر هذه الشعارات بسهولة لأنه تستند إلى صورة واحدة يتردد صداها في أذهان الناس.

من الناحية المثالية، تمثل الصورة أو الأيقونة المختارة اسم النشاط التجاري أو المنتجات / الخدمات التي يوفرها النشاط التجاري.

هذا من ضمن ما نتقن اختياره في ريان سوفت وفق مشروعك التجاري وأهدافه.

يجب أن تفكر في استخدام هذا النوع من الشعارات إذا كنت تريد أن ترتبط بمنتج معين تقدمه أو قيمة تمتلكها.

لاحظ أن الأمر سيستغرق بعض الوقت قبل أن يتعلم الأشخاص الربط بين اسم عملك وشعارك، لذلك قد يستغرق الأمر وقتاً قبل انتشار هويتك التجارية ومعرفة الناس بها.

فكر في: McDonald’s و Twitter و Apple.

• الشعارات القائمة على الأحرف

على عكس ما سبق، لا يتضمن تصميم هذا النوع من الشعارات على أي رمز أو صورة، بدلاً من التركيز بشكل أكبر على الطباعة والألوان.

يمكنك اختيار استخدام اسم نشاطك التجاري بالكامل، أو إذا كان طويلاً جداً، فقم باستخدام حرف واحد فقط من حرف إلى ثلاثة أحرف.

لاحظ أن الخطوط تقوم بالكثير من العمل عند استخدام الشعارات النصية، لأن عين جمهورك تنجذب إلى اسم النشاط التجاري، ونتيجة لذلك، الحروف نفسها.

فكر في: Coca-Cola و FedEx و Uber.

• الشعارات المركبة

إذا كنت تريد أفضل ما في العالمين، فقد تكون الشعارات المركبة هي الإجابة التي تبحث عنها.

كما يوحي الإسم، تدمج هذه الشعارات الصور والحروف في تصميمها.

الميزة الرئيسية هنا هي أن شعارك سيكون متعدد الاستخدامات، ويمنحك الكثير من العناصر للعمل بها من حيث نقل رسالة علامتك التجارية.

لاحظ أنك سترغب في التأكد من أن جميع العناصر تجتمع معاً لتروي قصة متماسكة، بدلاً من مجرد إنشاء تصميم غير جذاب وغير منظم.

فكر في: تاكو بيل ، سي في إس ، توبليرون.

• اختر الألوان

مثل الخطوط، الألوان لها طابعها الخاص وتنقل معاني مختلفة.

كل لون له “حقيبة عاطفية” خاصة به، حيث أنه يجعل جمهورك يشعر بشيء محدد.

لهذا السبب تساهم ألوان شعارك في قصتك، لأنها تقول شيئاً عن شخصية وهوية علامتك التجارية.

إنهم يستدعون ارتباطات اللاوعي في أذهان الناس، ويمكنهم حتى التأثير على جمهورك لإتخاذ رد فعل معين تجاه ذلك.

 

دعونا نلقي نظرة على علم النفس وراء كل لون:

الأحمر: اللطف ، والطاقة ، والرومانسية ، والدفء ، والحب ، والراحة ، والعاطفة.

البرتقالي: الطاقة ، الإثارة ، الازدهار ، الدفء ، المرح ، التغيير.

الأصفر: ودود ، ومبهج ، وشاب ، وحيوي ، وإيجابي ، وسعادة.

الأخضر: الطبيعة ، الصحة ، الثروة ، الهدوء ، الانسجام ، الخصوبة.

الأزرق: الحكمة ، الإخلاص ، الروحانية ، الغموض ، الرقي ، الاحترام.

الأرجواني: الروحانيات ، الفخامة ، الأصالة ، الصدق ، الجودة ، التأمل.

البني: الطبيعة ، الموثوقية ، الجدية ، الثقة ، الأمن ، الصداقة.

الأسود: القوة ، القوة ، الذكاء ، التألق ، الفخامة ، الحداثة.

الأبيض: النظافة ، النقاء ، البراءة ، النظافة ، الوضوح ، الشباب.

عند اختيار ألوان الشعار، لا تفكر فقط في المظهر الجميل، ضع في اعتبارك الارتباطات التي سيحصل عليها جمهورك مع كل لون، وتأكد من أن الألوان مناسبه لنوع عملك.

لاحظ أن معظم الشعارات ليست أحادية اللون، ولا يجب أن يكون شعارك كذلك.

يمكن أن تعمل الألوان بشكل رائع عند دمجها كما تفعل بمفردها.

ومع ذلك، لا تفرط في استخدام الكثير من الألوان، لونان أو ثلاثة ألوان كافية لشعارك، وأي إضافة أكثر من ذلك ستؤدي على الأرجح إلى إرباك رسالة تصميمك.

قد يهمك أيضاً: كيف تحول منتجات متجرك لأفكاراً للهدايا

• ضع شعارك في كل مكان

عندما تبدأ في استخدام شعارك، سيظهر في أي مكان يظهر فيه نشاطك التجاري.

من الإنترنت ووصولاً إلى بطاقات العمل والأوراق الخاصة بك، يجب أن يبدو تصميم شعارك احترافياً وواضحاً – وما هي أفضل طريقة لاختبار ذلك من خلال رؤية كيف يبدو على الطبيعة؟

أضف شعارك إلى موقع ويب غير منشور للعامة.

اطبعه على مستندات الأعمال، وانظر كيف يبدو في بداية الورقة.

يمكنك حتى وضعه على حساباتك في مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بك والتعرف على ما إذا كان الجمهور يحبونه أو لا.

ومع ذلك، إذا كنت متردداً في بدء طباعة الأشياء، يمكنك دائماً استخدام برنامج يتيح لك إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للتحقق من مظهر شعارك.

ضع في اعتبارك أن شعارك يجب أن يروي نفس القصة القوية على أي وجميع المواد الخاصة بعلامتك التجارية، لذا تأكد من إعجابك بالشكل الذي يبدو عليه قبل الالتزام الكامل به.

ولا تنسى أن ريان سوفت تقدم خدمات تصميم الهوية التجارية بخبرة سنوات كبيرة.